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  •  如何打造 10W+爆款文章标题?18 种套路,9 个秘密法则!
    在一个看脸的时代,标题到底有多重要?
    请记住:
    不能在一秒钟看明白的标题,不适合传播,不是读者理解不了,而是他只能给咱们一秒钟。
    在一个看脸的时代,标题到底有多重要
    (传奇广告人 大卫·奥格威)
    “标题在大部分的广告中,都是最重要的元素,能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说,读标题的人比读内
    文的人多出 4 倍。换句话说,你所写标题的价值将是整个广告预算的 80%。假如你的标题没有达到销售效果,那么
    你可以说是已经浪费了客户 80%的广告预算。”
    《一个广告人的自白》大卫·奥格威
    一个好的标题可以帮你:
    在众多文章中,吸引更多用户关注,吸引用户阅读内文;
    筛选你的精准用户点击进来,提升内文转化率。
    来,给你的公众号标题做一下自测:
    阅读量低,朋友圈转发率低:内容差,题目差
    阅读量低,朋友圈转发率高:内容好,题目差
    阅读量高,朋友圈转发率低:内容差,题目好
    阅读量高,朋友圈转发率高:内容好,题目好
    02 分析 200 篇 10W+,为你拆解标题套路 18 招
    我收集分析了 200 篇 10W+微信文章,喷血分析后来跟大家分享。请不要广而告之!
    第 1 招:提出疑问
    《那些贪图“钱多事少离家近”的年轻人,最后都活成什么样子了?》
    《真正受过教育的人,有哪些思维方式?》
    《我们为什么要读书和终身学习?》
    《如何做出既有 power 又有 point 的 PPT?》
    《蛋黄好还是蛋白好?答案原来是这样的……》
    如上所示,提出疑问的标题,是很能引发读者好奇心的。通过间接的方式,在读者心中引起猜测,具体内容留在文
    章中讲清楚。
    第 2 招:引发好奇、制造悬念(话说一半)
    《一逛淘宝就停不下来?秘密在于…》
    《网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火,都是因为它!》
    《世界最可怕的不是小人坏人,而是…》
    《不推文的时候,咪蒙靠它让粉丝疯狂留言数千条》
    《这个技能只有 1%的人会用,却能让你事半功倍》
    如上所示,话说一半,引发好奇、制造悬念的标题,让人有很强的窥探欲,想要知道到底是什么。一个标题,如果
    不能 1 秒内在读者心中创造一个“好奇心缺口”,那么就永远没有上场的机会了。所以学会如何激发别人的好奇心,
    是非常重要的能力。
    第 3 招:结合热点
    《杜蕾斯、新世相、网易严选…他们如何蹭苹果发布会热点?》
    《我们拆解了“小朋友画廊”,发现了这些细节让它如此暖心…》
    《战狼 2 票房破记录!盘点 34 亿背后吴京的运营套路…》
    如上所示,只要热点追对了,阅读量与转发量就起来了通过标题蹭热点,需要留意的是,在追热点的时候,一定要
    保证你的品牌、产品跟这个热点相关,也就是在“品牌”和“热点”中找到“共同结合点”,而且是合理的结合点,否则很
    容易就变成了“尬追”,读者点进去发现牛头不对马嘴,反而容易形成负面的反宣传效果。
    第 4 招:利用数字与数据
    《借势马云,阅读 3000 万+,涨粉 36 万的图文后台数据长啥样?》
    《会不会管理老板,才是月薪 5000 和月薪 5 万的真正区别》
    《50 句经典广告文案,第一眼就觉得惊艳》
    《我分析了 100 个案例,总结出端午活动创意的 3 种方法》
    《这里有 133 页重磅 PPT,15 个压箱底文案技巧等你领取!》
    如上所示,在这几个标题中,你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字,大脑会优先识别出
    来。所以在标题中使用数字,能够帮标题增加辨识度。因为数字比文字更直观,在大脑处理之前,就已经帮我们对
    信息进行了处理。
    第 5 招:讲故事(描述一段过程)
    《他做了 25 年配音,跑了 7 年龙套,首演男主便称雄影帝》
    《他 16 岁入浙大,28 岁当厂长,如今全球手机 5 强占 2 强,超越小米、华为和联想…》
    《14 岁创业,坚守 15 年做成果酱界老干妈,遭 2000 家超市疯抢,还获 30 多个大奖!》
    《29 岁辞职奥美总监,她开出不卖咖啡的咖啡馆,却让李宗盛竖起大拇指》
    《异地恋 22 年,情书 1000 多封,96 岁的他成了全上海滩最专一的老头》
    如上所示,通过描述一段人物故事历程,让标题充满故事的代入感和想要一探究竟的阅读欲。
    第 6 招:做比较:反差+对比
    《真正聪明的人,往往很少交朋友》
    《这部从没被提的冷门剧,却是我近期最想安利的》
    《总是踩点到办公室的人,1 年后比提前 5 分钟的人差在哪里?》
    《为什么有些人看起来很友善,却总喜欢独来独往?》
    《为什么方便面有大品牌,挂面却没有?》
    《35 岁月薪 2400,你拿什么安身立命?》
    如上所示,在文章中找到矛盾的两端,然后放大,或去寻找与常识相违背的观点,然后让它们形成一个强烈对比,
    将它提炼出来形成标题,才会引起关注通过做比较、反差、对比的方式,引发读者好奇,想知道到底是为什么。
    第 7 招:制造画面感
    《为什么有些食物会在你的肚子里爆炸?》
    《7 次转学、毕业即失业、辞职 3 次、卖掉公司…她如何从土包子变身斜杆青年?》
    《当“陪睡”成为流量入口》
    如上所示,通过制造画面感、故事的代入感,调动读者联想和想象力,从而激发阅读兴趣。只有提供了足够多的细
    节描述,读者才能真正感同身受。
    第 8 招:引述见证
    《历经 4 期打磨,1254 人参与,好评率 95%的品牌营销训练营又开班了!》
    《经过 3 年 50 万公里飞行证明,这个神器无可匹敌,终于被引进国内》
    《被 3 万人试用后,这款产品终于要和你见面了》
    《报名最最最后 1 天,这门 951 位学员好评的写作课就要截止报名了!》
    如上所示,通过数据来引述产品或用户的见证好评,来建立读者的信任感,从而阅读。
    第 9 招:提供免费调省钱、折扣
    《限时免费 | 学习腾讯、百度经验,掌握“数据驱动运营”精髓》
    《运营应该上的 10 个免费图片网站,你用过几个》
    《让运营效率提高 10 倍的 6 款数据分析工具,免费又实用!》
    《特惠最后 1 天|5 周写作训练营,跟 GQ 总主笔,学写刷屏级好文章》
    《5 周写作训练营,跟 GQ 总主笔,学写刷屏级好文章》
    如上所示,强调限时、免费、省钱、特惠折扣类的标题,适用于营销主题的文章。
    在基督教中,将我们的人性弱点称为七宗罪:贪婪,懒惰,色欲,傲慢,嫉妒,暴怒,暴食。很多营销高手都会利
    用这七个人性弱点来营销,标题这个战场自然也不例外。
    而营销类标题很多都利用了人性的“贪婪:欲望大于能力,占有越多越好”。
    第 10 招:加入时间元素、节约时间
    《不会说话?搞定这 3 个模板,搞定 90%的职场沟通》
    《5 个高效方法,11 张图,帮你从 0 搭建数据分析体系》
    《这 21 条几乎概括了运营人存在的所有问题,看后恍然大悟》
    《公众号如何涨粉和变现?1 小时学会 9 种涨粉方法和 3 种变现模式》
    《6 天,百度、猎豹等运营大牛,带你从 0 开始学运营》
    《7 天,一起读阿里、腾讯内部传阅的运营力作,做未来 5 年最值钱的运营人》
    如上所示,通过加入时间元素,强调节约时间,效率高的方式刺激观众阅读。这是现代高速发展追求,唯快不破。
    第 11 招:在说自己:和我有关
    《你有没有跟我一样,整体瞎忙却掉进了浪费时间的大坑里?》
    《别以为你毕业了,日子就好过了》
    《为什么你越努力,越焦虑?》
    《你不是因为放假而焦虑,而是不能接受比别人差的人生》
    《你现在做的运营,不过是把杂事排列组合罢了》
    如上所示,标题的元素里都有出现“你、我”这样的字眼,人们喜欢一切跟自己有关的事物。所以标题的一个技巧就
    是,让读者代入进去,“以为”跟自己有关。
    要与他的经历、情感有关,与他的所见所闻、行为动作有关,你写的越逼真,用户就越能将自己代入。增加标题代
    入感的要点:平视用户、寻找共鸣、场景细节、多用“你、我”。
    第 12 招:权威稀缺:提供在别处无法获取的独家价值
    《独家采访柳传志、孙宏斌:两个男人不得不说清楚的故事》
    《36 氪首发|ofo 小黄车完成 7 亿美元 E 轮融资》
    《张小龙首次公开演讲(官方无删减版)》
    《腾讯内部推广人员亲述:QQ 阅读 4.6 亿用户的产品推广思路》
    《离职前,我把运营黄埔军校-阿里的干货都供出来了》
    如上所示,通过提供权威稀缺,在别处无法获取的独家价值,作为爆款诱饵,来引发读者阅读和转发。人们永远对
    稀缺的东西感兴趣,所以如果能找到一些独家的、首发的资料,就会产生激励作用。
    第 13 招:画大饼/夸张
    《取个好名字,节省一亿广告费!关于品牌取名的 13 条深度思考》
    《只需这 3 步,让你年前 20 岁!》
    如上所示,是一些比较夸张类的标题,这个很多人都会使用,就是把文章中一个关键点适当放大,这类标题使用时
    要小心陷入过于标题党的陷阱,因为标题过于夸张,给予用户的内容期待值相应较高,如果点击内文发现不匹配期
    望值时,直接取关也有可能。
    第 14 招:传达观点和情绪
    《原创|美给中国布大网,台湾可能成为第一个牺牲品!》
    《吐槽国产剧可以,但请骂到点上,这一次我撑三生三世和视频网站!》
    《前几年你穷的时候,还挺有理想的》
    如上所示,这些标题都在传达的是“愤怒、焦虑、沮丧、悲伤”方面的高能量负面情绪,而通常包含这类情绪的标题,
    都是观众压抑在心里的需要抒发的点,因此通常容易成为 10W+爆款。
    第 15 招:抱大腿
    《知乎 9.7 万高赞回答:如何长时间高效学习?》
    《腾讯创始人曾李青炮贾跃亭是庞氏骗局,马化腾也点赞了》
    《Facebook、亚马逊、谷歌如何知人用人识人?》
    《馒头商学院王欣:我和雷军一起站店面的日子》
    《借势马云,阅读 3000 万+,涨粉 36 万的图文后台数据长啥样?》
    如上所示,通过借势知名人物,引用知名品牌,将自己的标题档次拉至齐平,是一种很聪明的标题用法,但需要留
    意是否名副其实,一旦言过其实,不但是反效果,还可能遭到对方投诉。
    第 16 招:前缀后缀
    《值得看 100 遍的新媒体小编最全自学教程(快收藏)》
    《真正成熟的职场人,都有 6 种成熟的思维方式(职场人必看)》
    《权威发布|北京大学公布 2017 年考研复试分数线》
    《作为一个新媒体运营,我在读什么书?|周末荐书》
    《最全解读|关于英国脱欧,有件事很诡异》
    如上所示:一些标题前后会有一个括号,里面备注一些内容,这个叫做前后缀。
    在订阅号的会话列表中,标题被折叠的更厉害,只能看到前面的十几个字,所以这里面的一个技巧就是:要点前置。
    而后缀,通常对标题的内容进行解释、补充或人群限定。比如,之前我看到一个非常优质的公众号合作线下课,上
    课地点是在深圳,但是他们的推送文章标题中并没有注明。结果最终几万阅读,却只转化了 1 个学员,留言都是问
    什么时候去其他城市。
    目标受众才是关键,一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人,但却会让少数人痛得不行。
    第 17 招:创意型
    《就冲这些文案,我愿意胖 10 斤》
    《好名字值一亿亿亿亿亿亿亿亿广告费》
    《不干啥,就是怼微博小编那狗子》
    《别点,这是一篇广告!》
    《诶……》
    如上所示,这些无厘头的有创意的标题,让人摸不着头脑的同时,又忍不住想点进去一探究竟,里面到底是说啥。
    第 18 招:提供实用性方案
    《如何在工作压力超大的情况下,提高生活质量?》
    《内心强大的孩子,背后都站着这样的父母》
    《紧急提醒!病毒进入高发期!关键知识别错过!》
    《点开看看,你的血脂正常吗?这么做,有效降血脂!》
    《关于分数线你必须了解的信息》
    如上所示,先提出问题,再告诉你解决方案,在戳到你痛点的同时,马上告诉你有办法,当然就忍不住马上点击进
    去看看怎么解决的。
    03
    实操!如何快速输出一个爆款标题
    以上就是爆款文章标题的 18 招,实践中可根据文章的具体内容,组合其中 2 到 4 种技巧,当然也可以只采用其中
    一种方法。
    所谓:“说百遍不如自己做一遍”,无论上面我举再多的案例,对你来说,可能都只是一个启发作用。真正想取出一
    个 10W+标题,需要自己亲身去实践,关于实操有以下 9 大法则:
    1.写文章前,先写标题
    写文章前,像选题一样(如何用“新媒体思维”做好选题策划和内容生产),先想标题,写好后想想,标题所面对用户
    是谁,用户会不会点开这个标题。
    2.标题=选题,50%原则
    50%原则的意思是在写文章时,起码要花费一半的时间在标题上。
    因为一个好的标题决定了:用户会不会打开你的内容,get 到你想表达的情绪,引发共鸣,甚至去转发你的文章。
    3.套路练习:每篇文章写 10 个标题
    在写每篇文章的标题时,建议你每次写出 5-10 个不同方向、不同套路的标题。一方面锻炼你的标题撰写的驾驭能
    力,另一方面增加了标题的可选性。
    4.提炼文字金句作为标题
    你的标题能力,就是你的文章提炼能力,在文章中寻找金句,根据内容总结提炼,有些金句很适合做标题。
    5.让核心用户群对你的标题投票
    标题靠的不是灵感,咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时,对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏
    夹翻烂,编辑助理每人想几个标题,然后丢到测试群投票,最后确定一个正式的。
    标题测试标准是什么呢?
    很简单:一眼看懂 & 一口气读完。
    不符合这两个标准的,全部砍掉,然后交给大家进行投票选择。
    6. 根据你的用户需求修改标题
    当你让核心用户群对你的标题投票后,也可以根据他们的需求和建议修改标题,改完后再放进去测试。
    文章不能等有了灵感才去写作,好标题一定不是靠灵感,靠的是时间、积累、流程、测试,甚至是靠砸钱出来的。
    7. 怎样优化标题长度
    请看下面这三个标题:
    微课报名|日流量过百万的社会化营销方案是如何诞生的?
    微课报名|前腾讯校园推广总监:日流量过百万的社会化营销方案是如何诞生的?
    微课报名|1 个月微信粉丝过 10 万是如何做到的?
    大家猜猜看,哪个效果最好?
    根据测试数据,最后一个效果最好。分析了 200 多篇 10W+文章之后得出结论如下:
    微信公众号文章平均标题长度为:21.66 个字。
    这个长度不论是公众号、朋友圈还是各媒体,通常不会出现显示不全的现象。
    8. 怎么判断标题字数是否会“显示不全”
    不同手机屏幕大小不同,显示的行数不同,那么如何找到你的测试机呢?
    微信公众号后台可以找到“机型分布”,排除“未知”机型来看,假设如上图所示,你的用户大部分用的是 iPhone6,那
    么我们就把 iPhone6 定位新媒体组的测试机。
    每次做完内容预览时,拿出 iPhone6 看看推送的头条题目有没有超过两排,再看看转发到朋友圈的题目会不会显示
    不全。
    9. 数据反馈,形成自己的标题库
    选好了标题不等于就结束了,在推送之后要收集相关数据,进行经验积累。做一个表格,列出上图要素(包含但不
    限于上图要素),
    如果数据表现良好就整理总结经验,标题不好就反思复盘。日积月累之后,参照受欢迎的文章,收集类似话题,形
    成一个“栏目”。
    策划“易爆”选题的秘密公式
    一、认识“爆款”:它们都有哪些共性?
    1、阅读公式:文章阅读量=对话题感兴趣的人群基数 X 文章打开率(《消费者行为学》注意力成为稀缺资源。)
    2、人性营销:哪些“人性”真正适用于打造内容?满足“人性公约数”“信息密度适中”
    当用户所获得的讯息与大脑里储存的知识形成映射,他们就在这条信息中找到了快乐。
    3、标题地位:给你的内容写一个亮眼的标题。餐后甜点—热辣正餐。
    内容类型:
    干货类文章:逻辑、可信、客观。数据!
    观点类文章:情绪、故事、黑白分明。情绪操盘手!
    二、寻找爆点:你不知道的“爆款”公式
    1、社会流行心理:微抱怨、微焦虑、
    2、亚文化:鬼畜、丧、
    引爆心理:启动 UGC 的力量,让内容为用户提供情绪的发泄口,或者成为用户态度的表达。
    课程目录:
    1.认识爆款:爆款内容都有那些共性?.flv
    2.寻找爆点:你不知道的“爆款”公式.flv
    3.策划”易爆“选题:三大实战步骤.flv
    赠品课:
    1.第一节:传播环境及营销思维的变化.flv
    2.第二节:用户分享内容的 5 大心理动机.flv
    3.第三节:任务三,六招让文案更容易被转发.flv 


    曙光网云资源 » 【标题秘密】打造十万+爆款选题的秘密

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